27
2015/08
工业品B2B营销策划之工业原材料品牌塑造与品牌营销

工农业原材料,基础产品,矿产与肥料,化学、塑料、纤维制品,建筑材料等等这些产品,在工业中被称为“加工材料”。它们通常被成袋、成罐、成吨、成立方或成公里地运送,处于未加工状态,隐姓埋名,没有明显的个性。成吨地销售产品,如原材料或经过极少加工的产品,似乎不需要进行传播。可是50年前大宗消费品的情况不也是如此吗!比如那时的咖啡都没有牌子。然后出现了叫卖式广告,现代广告,包装,试用品,赞助等等。消费者也在逐步接受教育,学习如何区别阿拉比卡咖啡和罗比斯塔咖啡,进而学会购买雅克·瓦布尔咖啡的精选佳品。那么聚乙烯或铝材为什么就不会发生同样的变化呢?

   

其实,上海工业品B2B营销策划公司尚略的了解是从技术和经济角度上看,工业买家比普通消费者更加训练有素。除了价格因素之外,他还要考虑产地、质量检查、原材料的可信度和采掘与加工的条件等。比如,斯里兰卡茶比印度茶名气更大,瑞典的钢材要比巴基斯坦的钢板多那么一点东西。

 

各种世界质量标准(例如>ISO)在世界范围的推广使基础产品逐步走出了无名的状态。借助标准化的程序,客户可以对相关材料的产地、构成、加工方式等情况了如指掌。另外,分析技术和计算机处理技术的进步使人们可以对多种质且水平的产品进行更加细致的挑选。上海营销策划公司尚略相信既然这些差异可以在实验室里显现,那么可以把这些差异表现在广告里进行品牌差异化塑造。


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24
2015/08
工业品B2B营销传播的四个核心策略-上海工业品B2B营销策划公司尚略观点

一、工业品B2B营销传播应当为客户创造未来,二、工业品B2B营销B2B传播应当实现广告主与客户的双赢,三、中间产品的工业品B2B营销传播必须考虑到客户的客户,四、工业品B2B营销颠覆性战略还是延续性战略。



工业品B2B营销传播的四个核心策略-上海工业品B2B营销策划公司尚略观点


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23
2015/08
中小企业如何塑造品牌与开展营销

中小企业以及自由职业者,在品牌塑造需要采取非常认真严谨的态度,当品牌成功后,客户将为您的感知价值而支付,而不是你的服务的实际值。有吸引力的品牌,将获得更高的溢价。

 

中小企业如何塑造品牌与开展营销-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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21
2015/08
品牌营销传播个人化趋势要求品牌争当部落首领

面对品牌营销传播的个人化趋势,品牌应当承担起部落首领的角色?

 

如何才能够既满足个人化的需求,又保护好品牌的个性特征呢?如何才能够既面向每一个人沟通,又不至于使信息过于支离破碎、削弱品牌形象的资本或者分散投资呢?

 

尚略知名上海品牌策划公司上海营销策划公司的观点是:必须把品牌当做“部落首领”来看待。


品牌营销传播个人化趋势新要求品牌争当部落首领-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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20
2015/08
新媒体时代,品牌营销的9个新要求

新媒体时代,上海品牌策划公司上海营销策划公司,尚略确信对品牌营销水平的要求已经发生了变化。昨天还是品牌所努力实现的目标,今天已经成为必不可少的条件了。


新媒体时代,品牌营销的9个新要求-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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07
2015/05
17个最常用的广告创意技巧及设计案例-上海广告策划公司创意课堂

尚略上海广告策划公司在众多的广告创意广告设计技法中,选择了17个最为常用和主流的创意方法为大家进行详解:包括对比,夸张,比喻、事实、幻想、原产、正宗、解构重组等创意手法。


戒指对比广告


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21
2015/07
策划用好广告诉求提升销售-上海广告策划公司广告策划理论

尚略广告知名上海策划公司上海广告策划公司认为广告诉求是指圈绕广告主题作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。

 

南方黑芝麻糊广告乡情诉求广告策略-上海广告策划公司


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14
2015/07
如何做好广告策划之广告策划的特征、原则、内容-上海广告策划公司策划培训

广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体来说,是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。因此,广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。广告策划一般有两种形式:一种是单独的,即对一个或两个广告进行策划。单个的广告经过策划以后,其主题会更加突出、更具诱导性。但是单独的广告策划通常是片面的,因为媒体受众的购买过程是一个复杂的系统,单独的广告策划很难使目标市场的消费者接近并购买促销产品。

 

广告策创的另一种形式是系统的广告策划。即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。随着广告专业水平的不断提高,专业化功能的不断完善和广告代理制度的不断发展,系统性广告策划已成为广告策划公司开展现代广告宣传活动的必然趋势。


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27
2015/08
工业品B2B营销策划之工业原材料品牌塑造与品牌营销
|原创文章 |品牌形象 |品牌营销 |实战技巧 |案例分享 |工业品

工农业原材料,基础产品,矿产与肥料,化学、塑料、纤维制品,建筑材料等等这些产品,在工业中被称为“加工材料”。它们通常被成袋、成罐、成吨、成立方或成公里地运送,处于未加工状态,隐姓埋名,没有明显的个性。成吨地销售产品,如原材料或经过极少加工的产品,似乎不需要进行传播。可是50年前大宗消费品的情况不也是如此吗!比如那时的咖啡都没有牌子。然后出现了叫卖式广告,现代广告,包装,试用品,赞助等等。消费者也在逐步接受教育,学习如何区别阿拉比卡咖啡和罗比斯塔咖啡,进而学会购买雅克·瓦布尔咖啡的精选佳品。那么聚乙烯或铝材为什么就不会发生同样的变化呢?

   

其实,上海工业品B2B营销策划公司尚略的了解是从技术和经济角度上看,工业买家比普通消费者更加训练有素。除了价格因素之外,他还要考虑产地、质量检查、原材料的可信度和采掘与加工的条件等。比如,斯里兰卡茶比印度茶名气更大,瑞典的钢材要比巴基斯坦的钢板多那么一点东西。

 

各种世界质量标准(例如>ISO)在世界范围的推广使基础产品逐步走出了无名的状态。借助标准化的程序,客户可以对相关材料的产地、构成、加工方式等情况了如指掌。另外,分析技术和计算机处理技术的进步使人们可以对多种质且水平的产品进行更加细致的挑选。上海营销策划公司尚略相信既然这些差异可以在实验室里显现,那么可以把这些差异表现在广告里进行品牌差异化塑造。


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24
2015/08
工业品B2B营销传播的四个核心策略-上海工业品B2B营销策划公司尚略观点
|原创文章 |品牌营销 |实战技巧 |工业品

一、工业品B2B营销传播应当为客户创造未来,二、工业品B2B营销B2B传播应当实现广告主与客户的双赢,三、中间产品的工业品B2B营销传播必须考虑到客户的客户,四、工业品B2B营销颠覆性战略还是延续性战略。



工业品B2B营销传播的四个核心策略-上海工业品B2B营销策划公司尚略观点


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23
2015/08
中小企业如何塑造品牌与开展营销
|原创文章 |品牌形象 |数字营销 |品牌营销 |社交媒体营销 |网络营销

中小企业以及自由职业者,在品牌塑造需要采取非常认真严谨的态度,当品牌成功后,客户将为您的感知价值而支付,而不是你的服务的实际值。有吸引力的品牌,将获得更高的溢价。

 

中小企业如何塑造品牌与开展营销-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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21
2015/08
品牌营销传播个人化趋势要求品牌争当部落首领
|原创文章 |品牌形象 |数字营销 |品牌营销 |社交媒体营销 |实战技巧 |网络营销

面对品牌营销传播的个人化趋势,品牌应当承担起部落首领的角色?

 

如何才能够既满足个人化的需求,又保护好品牌的个性特征呢?如何才能够既面向每一个人沟通,又不至于使信息过于支离破碎、削弱品牌形象的资本或者分散投资呢?

 

尚略知名上海品牌策划公司上海营销策划公司的观点是:必须把品牌当做“部落首领”来看待。


品牌营销传播个人化趋势新要求品牌争当部落首领-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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20
2015/08
新媒体时代,品牌营销的9个新要求
|原创文章 |数字营销 |品牌营销 |社交媒体营销 |实战技巧

新媒体时代,上海品牌策划公司上海营销策划公司,尚略确信对品牌营销水平的要求已经发生了变化。昨天还是品牌所努力实现的目标,今天已经成为必不可少的条件了。


新媒体时代,品牌营销的9个新要求-上海品牌策划公司-上海营销策划公司-尚略专栏


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07
2015/05
17个最常用的广告创意技巧及设计案例-上海广告策划公司创意课堂
|原创文章 |佳作欣赏 |广告 |品牌营销 |实战技巧 |案例分享

尚略上海广告策划公司在众多的广告创意广告设计技法中,选择了17个最为常用和主流的创意方法为大家进行详解:包括对比,夸张,比喻、事实、幻想、原产、正宗、解构重组等创意手法。


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21
2015/07
策划用好广告诉求提升销售-上海广告策划公司广告策划理论
|原创文章 |广告 |品牌营销 |实战技巧

尚略广告知名上海策划公司上海广告策划公司认为广告诉求是指圈绕广告主题作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生购买动机。作用于认知层面的理性诉求和作用于情感层面的感性诉求成为广告诉求的两种最基本的策略。在此基础上,又产生了同时作用于受众的认知和情感的情理结合诉求策略。

 

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14
2015/07
如何做好广告策划之广告策划的特征、原则、内容-上海广告策划公司策划培训
|原创文章 |广告

广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。具体来说,是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。因此,广告策划不是具体的广告业务,而是广告决策的形成过程。广告策划一般有两种形式:一种是单独的,即对一个或两个广告进行策划。单个的广告经过策划以后,其主题会更加突出、更具诱导性。但是单独的广告策划通常是片面的,因为媒体受众的购买过程是一个复杂的系统,单独的广告策划很难使目标市场的消费者接近并购买促销产品。

 

广告策创的另一种形式是系统的广告策划。即在较大规模内为同一目标进行的一系列各种不同的广告活动的决策与计划。随着广告专业水平的不断提高,专业化功能的不断完善和广告代理制度的不断发展,系统性广告策划已成为广告策划公司开展现代广告宣传活动的必然趋势。


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