22
2020/06
品牌延伸延展:强势品牌的朋友和敌人

类似的“信仰飞跃”扩展的案例是金刚狼全球(Wolverine World Wide)的Cat鞋类。巨型,黄色,土方设备和鞋类之间没有真正的功能连接,但存在这种连接——从耐用性到牵引力,机器和靴子的好处有很多共同之处。这种概念上的联系,使这一小细分市场工作靴得以发展成为在全球150多个国家/地区销售的知名休闲鞋品牌。

 

品牌延伸:强势品牌的朋友和敌人-Cat鞋类


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18
2020/03
Cheerios早餐麦片食品品牌命名策略

从品牌角度,尤其是品牌命名角度来看,Cheerios非常出色。这是一个暗示性的名称,可让您暗示您将要经历的事情:愉快的吃。这个名字起到了膨化燕麦的O型的作用,创造了一个更有趣和令人回味的品牌。

 

Cheerios早餐麦片食品品牌命名策略


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19
2020/03
品牌延伸之“扩展”类别带来的品牌优势

要扩大,破坏和超越这一类别,还有第四种策略。那将是“扩展”类别。以高露洁为例。他们不仅通过在其牙膏系列中添加高露洁?Total?来成功地破坏了该类别,而且还成功地通过高露洁?Peroxyl?(一种用于轻微口腔刺激的漱口水)和高露洁等产品来“扩展”该类别。 ?Orabase?,一种止痛膏。通过扩展品牌体验,高露洁还扩展了消费者体验,同时通过在零售过道中增加了货架空间来提高整体品牌知名度。

 

高露洁品牌延伸扩展案例


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18
2020/03
品牌延伸的风险与回报

在评估您的品牌是否已做好准备并正确的品牌定位以延伸到新的领域时,请注意以下核心注意事项:消费者影响,品牌影响力,行业影响。最后要记住的是–一个品牌处于静止状态,保持静止,而一个品牌处于运动状态,则保持运动。无论您是现在选择延伸到新的领域还是暂停,直到出现合适的机会和时刻,都不要停止前进。

 

品牌延伸的风险与回报-上海品牌策划公司-尚略


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18
2020/03
品牌延伸的8种类型

在一项针对300多个品牌扩展的研究中,确定了这种类型,并且现在广泛接受的是,共有八种类型,每种类型都有其独特的影响力。1.与原始母产品形式不同的类似产品。2.新项目中的独特风味/成分/成分。3.拥有的利益/属性/功能。 4.专长。5.配套产品。6.垂直延伸。 7.相同的客户群。8.设计师图像/状态。 

 

品牌延伸的8种类型-尚略品牌策划公司


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19
2019/09
品牌塑造积极顾客体验感受的5个方面:语言、音频、视觉、体验、文化
既然“品牌”是广阔的,“表达”的能力是广泛的,那么应该关注哪里进行品牌塑造呢?尚略上海品牌策划公司认为有五个方面最重要的是引起品牌的一致感受。

1. 语言触发器:语言,词汇,关联,隐喻,模式

2. 音频提示:音调,氛围,标识,声音,声音标识

3. 视觉刺激:符号,形状,颜色,图像,模因,表情符号,GIF,视频

4. 体验驱动因素:反馈循环,全渠道

5. 文化联系:价值观,目标,商业惯例和政策

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03
2019/09
情感营销:情绪如何推动B2B购买决策

我们倾向认为自己是理性的、合乎逻辑的,这样我们就正确的评估选择和结果,然后做出可靠的、深思熟虑的、合理的决定。但是我们所做的决定主要是受情绪影响的,这就是为什么在创建品牌时,建立情感连接是如此重要。上海尚略品牌策划公司翻译发布。

 

情绪如何推动B2B购买决策-上海工业品B2B品牌营销策划公司


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26
2019/08
品牌故事:关注人而不是产品

最重要的是,在尚略品牌策划公司看来,品牌故事必须有三个基本驱动因素:相关性,真实性和意义。并且应该始终以人为本,而不是以产品为导向。

 

品牌故事:关注人而不是产品


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22
2020/06
品牌延伸延展:强势品牌的朋友和敌人
|品牌策划

类似的“信仰飞跃”扩展的案例是金刚狼全球(Wolverine World Wide)的Cat鞋类。巨型,黄色,土方设备和鞋类之间没有真正的功能连接,但存在这种连接——从耐用性到牵引力,机器和靴子的好处有很多共同之处。这种概念上的联系,使这一小细分市场工作靴得以发展成为在全球150多个国家/地区销售的知名休闲鞋品牌。

 

品牌延伸:强势品牌的朋友和敌人-Cat鞋类


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18
2020/03
Cheerios早餐麦片食品品牌命名策略
|命名

从品牌角度,尤其是品牌命名角度来看,Cheerios非常出色。这是一个暗示性的名称,可让您暗示您将要经历的事情:愉快的吃。这个名字起到了膨化燕麦的O型的作用,创造了一个更有趣和令人回味的品牌。

 

Cheerios早餐麦片食品品牌命名策略


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19
2020/03
品牌延伸之“扩展”类别带来的品牌优势
|品牌策划

要扩大,破坏和超越这一类别,还有第四种策略。那将是“扩展”类别。以高露洁为例。他们不仅通过在其牙膏系列中添加高露洁?Total?来成功地破坏了该类别,而且还成功地通过高露洁?Peroxyl?(一种用于轻微口腔刺激的漱口水)和高露洁等产品来“扩展”该类别。 ?Orabase?,一种止痛膏。通过扩展品牌体验,高露洁还扩展了消费者体验,同时通过在零售过道中增加了货架空间来提高整体品牌知名度。

 

高露洁品牌延伸扩展案例


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2020/03
品牌延伸的风险与回报
|品牌策划

在评估您的品牌是否已做好准备并正确的品牌定位以延伸到新的领域时,请注意以下核心注意事项:消费者影响,品牌影响力,行业影响。最后要记住的是–一个品牌处于静止状态,保持静止,而一个品牌处于运动状态,则保持运动。无论您是现在选择延伸到新的领域还是暂停,直到出现合适的机会和时刻,都不要停止前进。

 

品牌延伸的风险与回报-上海品牌策划公司-尚略


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2020/03
品牌延伸的8种类型
|品牌策划

在一项针对300多个品牌扩展的研究中,确定了这种类型,并且现在广泛接受的是,共有八种类型,每种类型都有其独特的影响力。1.与原始母产品形式不同的类似产品。2.新项目中的独特风味/成分/成分。3.拥有的利益/属性/功能。 4.专长。5.配套产品。6.垂直延伸。 7.相同的客户群。8.设计师图像/状态。 

 

品牌延伸的8种类型-尚略品牌策划公司


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19
2019/09
品牌塑造积极顾客体验感受的5个方面:语言、音频、视觉、体验、文化
|品牌营销 |品牌策划
既然“品牌”是广阔的,“表达”的能力是广泛的,那么应该关注哪里进行品牌塑造呢?尚略上海品牌策划公司认为有五个方面最重要的是引起品牌的一致感受。

1. 语言触发器:语言,词汇,关联,隐喻,模式

2. 音频提示:音调,氛围,标识,声音,声音标识

3. 视觉刺激:符号,形状,颜色,图像,模因,表情符号,GIF,视频

4. 体验驱动因素:反馈循环,全渠道

5. 文化联系:价值观,目标,商业惯例和政策

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03
2019/09
情感营销:情绪如何推动B2B购买决策
|品牌营销 |工业品 |B2B

我们倾向认为自己是理性的、合乎逻辑的,这样我们就正确的评估选择和结果,然后做出可靠的、深思熟虑的、合理的决定。但是我们所做的决定主要是受情绪影响的,这就是为什么在创建品牌时,建立情感连接是如此重要。上海尚略品牌策划公司翻译发布。

 

情绪如何推动B2B购买决策-上海工业品B2B品牌营销策划公司


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26
2019/08
品牌故事:关注人而不是产品
|品牌故事

最重要的是,在尚略品牌策划公司看来,品牌故事必须有三个基本驱动因素:相关性,真实性和意义。并且应该始终以人为本,而不是以产品为导向。

 

品牌故事:关注人而不是产品


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